腾讯音乐娱乐集团 2022 Q4 在线音乐订阅收入同比增长 18.6% ，这数据说明了哪些信息？

音乐行业现状

行业主要上市公司：中南(002445)、宋城演艺(300144)、浙富控股(002266)、当代(000673)、腾讯(00700.HK)、网易(09999.HK)等。

本文核心数据：市场规模、企业数量、使用人数等。

行业概况

1、网络音乐行业定义

文化部在《关于网络音乐发展和管理的若干意见》首次对网络音乐的名称下了定义——“网络音乐是音乐产品通过互联网、移动通信网等各种有线和无线方式传播的，其主要特点是形成了数字化的音乐产品制作、传播和消费模式。”
网络音乐中所指的“网络”，不仅包括通常所说的计算机国际互联网，而且包括电信网、移动互联网、有线电视网以及卫星通信、微波通信、光纤通信等各种以F P 协议为基础的能够实现互动的智能化网络的互联。

2、网络音乐艺术特征

网络音乐主要由两个部分组成：一是通过电信互联网提供在电脑终端下载或者播放的互联网在线音乐，二是无线网络运营商通过无线增值服务提供在手机终端播放的无线音乐，又被称为移动音乐。网络音乐的艺术特征主要包括多样性、重复性和再现性、远程性、开放性和交互性以及共享性。

网络音乐发展现状：增速较快，2020年规模近2000亿

1、网络音乐用户规模：逐年上升

随着互联网技术的发展，网络音乐在我国成为当下音乐欣赏的主流途径，传统的留声机、录音机等音乐欣赏方式大多已经退出了主流市场。我国网络音乐的用户规模呈现抓你那逐年稳定的上升态势，网络音乐的使用率在70%上下稳定波动。截至2020年12月，我国网络音乐用户规模达6.58亿，较2020年3月增长2311万，占网民整体的66.6%

2、网络音乐市场规模：2020年近2000亿

根据腾讯音乐招股说明书披露数据来看，我国网络音乐市场规模在2018年达到562亿元，同比增速为69.79%。前瞻结合近年来网络音乐发展现状，对2019-2020年数据进行了初步估测，从结果来看，我国网络音乐市场规模呈现逐年上升趋势，2020年网络音乐市场规模近2000亿元，同比上升较快。

注：官方公布网络视频市场规模截止时间仅到2018年，2018年之后数据为前瞻估测数据，仅供参考。

腾讯音乐VS.网易云：腾讯音乐用户规模占优，但付费率略低

2004年-2013年中国在线音乐行业处于高速发展期，自2004年酷狗音乐成立以来，陆续有虾米音乐、QQ音乐、酷我音乐、网易云音乐成立。自2013年后，头部企业开始频繁并购，特别是腾讯先后并购酷我音乐、酷狗音乐和QQ音乐。现阶段，我国网络音乐市场中竞争主要为腾讯音乐(QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌)和网易云音乐。

从在线音乐软件月活用户数量来看，2018-2020年，腾讯音乐的用户基础要远大于网易云音乐。数据显示，2020年，腾讯音乐的月活用户数达到了6.44亿人;网易云音乐的月活用户数量为1.81亿元，但从用户增长情况来看，腾讯音乐的用户数量在2020年有一定的下降，而网易云音乐的月活用户数量则一直保持着高速增长，2020年网易云音乐月活用户数量增长幅度达到23%。

财报数据显示，第三季度，腾讯音乐在线音乐服务收入同比增长24.3%，在线音乐订阅收入同比增长30.2%至19.0亿元(2.95亿美元)。在线音乐付费用户达到7120万，同比增长37.7%，环比净增长为500万;付费率达11.2%，高于去年同期的8.0%与2021年第二季度的10.6%。

2021年前三季度，网易云音乐总营收51亿元，同比增长52%;月活用户达到1.84亿;在线音乐付费用户数2752万，在线音乐付费率达14.9%。2021年前三季度，网易云音乐营收51亿元，同比增长52%;今年上半年，网易云音乐调整后净亏损从去年同期的8亿元收窄为5亿元。

综合来看，网易云音乐虽然在网络音乐用户规模层面远落后于腾讯音乐，但其用户粘性高、付费意愿更强都使得网易云音乐在与腾讯音乐竞争的过程中占有优势。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国移动音乐行业市场前瞻与投资规划分析报告》。

周杰伦演唱会即将重映，你会看吗？

5月17日，如果说有什么事情能够全网刷屏的话，周杰伦演唱会官宣重映无疑是最受关注的，所有人都在期待520周天王的回归，为什么一个重映的演唱会能够给市场带来如此大的冲击？在900万人天量预约的背后，腾讯音乐的大棋到底该怎么看？

一、周杰伦演唱会官宣重映？

据每日经济新闻的报道，5月17日，TME腾讯音乐宣布将分别于5月20日和5月21日重映周杰伦“魔天伦2013演唱会”“地表最强2019演唱会”，无数网友大呼“爷青回”。

《每日经济新闻》记者注意到，《青花瓷》《双节棍》《稻香》《龙拳》等众多经典曲目都出现在演唱会节目单中。截至5月17日20点30分，两场演唱会共有超900万人预约。而截至发稿前，最新数据预约人数已经超过千万。

与此同时，前一天腾讯音乐的财报也一同发布，腾讯音乐娱乐集团（下称“腾讯音乐”）发布2022年一季度财报。2022年1月至3月，腾讯音乐总营收人民币66.4亿元，；净利润人民币6.49亿元。

二、千万人预约背后腾讯音乐的未来该咋看？

我们看到在腾讯音乐发布了自己的财报之后，一天周杰伦演唱会的重定就成功的登上了热搜，可见腾讯音乐本身的市场影响力和话题创造能力，我们到底该怎么看待腾讯音乐自身的财报了？

首先，客观的说，这份财报的确发的不太容易，毕竟很多的数据并没有想象中的那么好，这一点是没有办法回避的，但是我们可以说这份财报也是一个非常不容易的财报，至少从某种意义上来说，这份财报的很多表现都还是比很多人的预期要好很多的，所以在这样的情况之下，腾讯音乐至少稳定住了自己的市场基本盘，在整体市场发展的过程之中，其实已经取得了不错的业绩和表现。所以我们在看待腾讯音乐的这份财报的时候，还是要用一个更加积极的态度来看待。而且我们用长期视角来看，当前腾讯音乐自从上市以来始终保持盈利，特别有两个数据，腾讯音乐在线音乐付费用户数又创新高，达到8020万，同比增长31.7%。2021年第一季度，腾讯音乐实现营收66.4亿元，净利润为人民币6.49亿元，调整后净利润为9.39亿元，环比上涨7.6%，呈现回暖趋势。从某种意义上来说，腾讯音乐已经处于向好态势之中，这一点值得关注。

其次，我们要明白对于当前的腾讯音乐来说，实际上腾讯音乐正在从自己的内部不断挖掘潜能，向着更好的方向发展。腾讯音乐发展到当前的发展阶段，特别是整个互联网音乐市场已经进入了一个全新的阶段之后，市场的竞争与多元化已经不可避免，在这样的情况之下，没有了之前的众多护城河，对于音乐企业来说，需要的是能够真正的在自身的内功上面下功夫。只有把自己的内功真正练好了，才有可能在市场的竞争之中保持一个较好的市场优势，而对于当前的腾讯音乐来说，实际上做的就是这件事。

第三，我们再来看当前周杰伦的这个演唱会，这个演唱会虽然是之前演唱会的重新制作，但是从某种意义上来说，正是和当前整个市场的需求密不可分的。一方面，中国各地受到疫情防控的要求，实际上很多人都处于家里蹲的状态，在这样的状态之中，大家越来越需要音乐作为我们精神的寄托和支撑，所以在这样的大背景之下，很多的演唱会特别是这种重映演唱会非常受到大家的欢迎，甚至于之前外国的云蹦迪现场基本上被中国人所占据了，就是这样的先例。另一方面对于大多数的音乐企业来说，这种演唱会的重映成本实际上是非常低的，用极低的成本来撬动大量的用户以及众多的流量，这无疑是一个非常好的操作手法，而腾讯音乐已经通过自身的表现向市场证明腾讯音乐有着更多撬动市场的能力。这正是腾讯音乐首席战略官所说的，让每一个用户给市场创造更多的价值，而腾讯音乐正在通过这个重映演唱会来向市场证明这一点。

腾讯员工2020年人均年薪81万，这个数据表明了什么？

很明显，这个数据说明的腾讯的员工的工资是大多数人一辈子达不到的阶层，应该算是人群中的精英阶层了。

腾讯2020年有85858名员工，其中总酬金成本为人民币696.38亿。

简单平均一下，员工人均年薪高达81万，月薪平均6、7万左右

我们先来看一组腾讯数据

2020年，网络游戏收入增长36%，达到1561亿元。这种增长主要是由智能手机游戏(尤其是《和平精英》、《王者荣耀》、《PUBG Mobile》等)的收入增长带动的。)在国内外市场以及Supercell合并的年度影响，而PC客户端游戏的营收略有下降。截至2020年12月31日，智能手机游戏总收入(包括社交网络业务智能手机游戏收入)和PC客户端游戏总收入分别为1466亿元和446亿元。社交网络营收增长27%，至1081亿元。这一增长主要是由于合并后的虎牙的直播服务、音乐和视频会员服务的收入增加，以及游戏虚拟道具的销售增加。

老马表示：“尽管2020年面临前所未有的挑战，但我们的业务取得了稳定的业绩，这证明了我们对用户价值、技术创新和业务可持续性的重视。在消费互联网上，我们通过丰富产品内容和一系列创新进一步扩大了领先地位，以游戏为起点的国际业务也取得了长足的进步。在工业互联网领域，我们凭借旗舰产品SaaS和升级的云基础设施，进一步渗透到各行各业。我们将一如既往地践行‘科技为善’，与行业伙伴携手共进，为用户、企业乃至全社会带来价值不断提升的产品和服务。”一句话就可以概括“多出游戏，少说话”。

我们不得不承认这个世界的人是有阶级分化的，要想跨越阶层是一件很难的事情。

不过腾讯员工的百万年薪，应该有你的一份贡献吧。

2022上半年我国信息消费规模3.24万亿元，这一数据说明了什么？

中国信息消费已成为一个快速增长、创新、辐射广泛的消费领域，市场规模从2014年的2.8万亿元增长到2021年的6.8万亿元。2022年上半年，我国信息消费规模达到人民币3.24万亿元，同比增长6%。

加快信息基础建设和降费成效显著，移动互联网流量快速增长。2022年1月，中国移动互联网流量总计1463亿GB，同比增长19.1%。信息消费的内涵和外延不断拓展，融合发展的新形式、新模式加快涌现。2022年上半年，商业大数据监控的电商平台直播量超过6,000万场，观看人数超过5,170亿人次。全国网络零售市场企稳回升，农村网络零售市场持续回暖。2022年上半年，农村网络零售额9,759.3亿元，同比增长2.5%。2021年，中国银行机构处理了超过1000亿笔网上支付，价值2354万亿元。

从用户数量来看，截至2022年7月底，中国固定互联网宽带接入用户为5.66亿人，5G手机用户为4.75亿人。2022年1 - 7月，中国移动互联网流量总量1463亿GB，同比增长19.1%。依托数字网络，网上购物、远程教育、智能家居等行业正在兴起。数字化加速了消费者行为的重构，催生了一系列新的业态。信息消费的边界逐渐扩大，信息消费的新产品不断涌现，给人们带来了各种更加高效便捷的服务，对拉动内需、引领产业链升级发挥着重要作用。

加快完善5G、工业互联网等数字基础设施，将为信息消费发展环境不断优化提供现实保障。全社会正在抓住数字化升级新机遇，推动信息消费新模式，以更安全、更便捷、更丰富的信息消费改善民生，以高质量发展助力经济平稳长期发展。