为什么认为投资是普通人所必备的基本能力？

你觉得什么投资理财策略更适合普通人？

你好，坐井观天来回答你的问题。
首先恭喜你，因为你有了理财的观念！ 不管是百万富翁，还是月入2000－5000的普通人，都应该有理财的观念，只有学会理财，才能让自己的闲置资金收益最大化。
先来说说我自己吧，我是出身于农村家庭，小时候家里很穷，因此，对于辛辛苦苦赚来的钱，我最怕的就是本金损失。也正因为如此，我一直以来都只是把闲置资金存在银行，用“十二定存法”在银行里存半年定期，但是四大银行半年定期利率只有1.55%。后来一个偶然的机会，看到别人一天的理财收入有70多元，这样一个月就有2000元的理财收入了。于是我很好奇，先上网了解理财产品，再打电话咨询在银行工作的同学，还咨询了一些买过理财产品的同事、朋友，做足功课后，从2017年8月开始，我就开始了理财之路。
在理财之前你先要了解自己的风险承受能力，我的风险评级是稳健型的，下面介绍一下我自己的理 财经 验，供大家参考。
当下最受欢迎的就是风险极低的货币基金，其中 余额宝是大家最熟悉的，余额宝是支付宝在2013年6月推出的，至今还没出现过亏损 ，七日年化收益率在4%左右，比银行定期利率高很多，而且余额宝存取灵活，还可直接用于消费，快速取出5分钟内到账，深受普通老百姓的青睐。和余额宝有着同样功能的还有微信最近推出的 零钱通，点开零钱后，在最下面就会看到零钱通的入口，七日年化收益率4.45%，也可直接用于消费、发红包、转账等，快速取出也是5分钟内到账。
支付宝和微信都是我们在生活中经常用来支付的软件，把一部分钱放在余额宝和零钱通既方便消费，又可赚取收益，一举两得。
想赚取稍高一点收益的朋友，还可以购买支付宝里提供的定期理财产品，比较受欢迎的是7天期限的国寿周周盈（七日年化收益率4.77%）、30天期限的建信养老飞月宝（七日年化收益率4.88%）和60天期限的国寿超月宝（七日年化收益率4.91%）。这三款定期理财都是1000元起购，门槛较低。资金多的朋友还可以考虑购买银行的定期理财，但要5万起购，5%左右的银行定期理财也是比较安全的，我都有购买。如果碰上节日，银行还会发行利率较高的当天起息的低风险定期理财产品。
以前在军校工作，纪律要求不准买卖股票，因此从来没有搞过理财。
去年退役后开始琢磨理财问题，毕竟手里这点闲钱放在银行里，那是见天的贬值，而且不断有人给我说“你不理财，财不理你”。
1.股票
听过太多股票被套牢的。故事即使身边这种人，也不乏其人。因此股票不敢买。
这20年来，虽然我没有买过股票，但经常听身边的朋友，谈及股票，每一个人都一肚子的理论和方法。说起来都头头是道，令我非常佩服。
听起来也特别有道理，但多年的观察，这些人绝大多数都是被收割的韭菜。换到我就比他们更明白吗？我有这个自知之明，因此，股票的事儿，绝不敢再沾，绝不敢沾。那该怎样理财呢？
2.基金定投
有一个做房地产的老同学，认真的给我提了一个建议，那就是基金定投。
举例来说，每个月拿出1万块钱分别给十个基金各投入一千块钱，这十个基金有十位不同的基金经理来掌控着，他们毕竟是专业人士，资金的投向会更加合理可靠。
只要认准大趋势是上涨的，那么即使有两三个基金赔了，但还有七八个基金会涨，从统计角度来看，长期持有肯定是稳赚的。
这个道理我能理解，而且也比较认同，于是向一位经济学家进行了请教。
他的回答特别清楚，基金定投稳赚不赔的说法，只适合于股票环境比较正常的国度，而国内股票的人为操控太大，是非常不 健康 的，现阶段的基金定投依然是被割的韭菜。
3.P2P理财
不买股票，不搞基金，那搞普通的理财呢？最近单位有两位打字员同事跟我说，她们把仅有的几万块钱都买了P2P理财，年利润高达9%，可没有收几个月的利息，整个平台就再也打不开了。
这几万块钱是他们的家底儿，本来指着能赚两个利息改善生活，没想到都被卷进去了，他们报案上访，然后请我这个所谓的大V帮她们想办法。
我专门向公安部的有关领导和网络警察请教，他们给出的结论是：政府会监督这些公司进行清盘，将剩余的钱按比例进行分配，但能拿回三成老本就算不错了，损失是肯定的。
他们跟我说，利率超过6%的都非常可以，因为能给你6%的利率，其投资的企业利润率应该达到30%，现在哪有这么好的行当？
4.银行内部理财
现在各大银行都有自己开通的理财服务，规模越大的银行的利率通常偏低，小规模银行的利率偏高，年利率普遍在五个点之下。
虽然这些理财绝大多数也是不保本的，但极少听到银行办的理财崩盘的消息，起码现在看来还是相对可靠的。
结论：国内投资环境比较凶险，尤其是我们这些平头老百姓，一没有信息来源，二手头资金又不充裕，绝不要自作聪明，我们大概率是资本集团收割的韭菜。
不买股票、不买基金、绝不沾P2P，少量买点银行自营的理财，这是我的不成熟建议。
理财这个词在八九十年代是新鲜的，因为那时人们没有多少剩余收入，市场也没有太多可以理财的产品。但随着恩格尔系数的持续走低，大众兜里的额外收入多了起来，此时各金融机构的理财产品也多了起来， 天时、地利、人和，理财市场出现了蓬勃发展。
我个人会把理财分为 打理钱财、打理 健康 、打理能力 。很简单的道理，钱当然要理，这是必须的，但如果只打理钱财而不打理 健康 ，那么拥有再多的钱又有什么意义呢，没有了 健康 的身体，最终将用赚的钱去买命，一切的财富都将是虚的。
那么对于打理钱财，天檀认为三部分是必须的配置：房产、股票、保险。这三项中房产、保险大家都能理解，但对股票方面我相信很多人会有疑惑， 股票不是大多数人亏钱嘛，应该远离才是，怎么还鼓励炒股呢？
在股市明明白白的亏损，或许可以培育自己投资能力的增长，总比什么都不做，钱被莫名其妙的通胀掉要好的多。如果你太在乎钱，可能就永远得不到太多的钱，只有把思维聚焦在事方面，未来的钱就容易持续得到！
总而言之，从我个人的理解来看， 其实理财的本质最终是打理自己的能力，而能力是需要训练的，必要的训练成本是躲不过 的，没有人能轻轻松松长期盈利，与其被动莫名其妙的损失，不如主动强化训练自己的能力，让自己赢得人生的主动权！
最近股市一直跌，备案又推迟不知道何日，很多投友都捂金自己的小金库不敢随意出手。
巴菲特老爷子跟我们说过：别人恐惧我贪婪，别人贪婪我恐惧。现在股市下跌确实也是入手的好时机，不过白客还是推崇稳健的投资方式。赢了会所嫩模，输了下海干活的赌徒心理我不适合。
虽然市场不景气，但是让资金站岗这种事情白客是不允许的。年化收益15%对大家来说其实也不难。
1
货基放心投
微信继余额宝之后也限购了，为啥限购呢？——因为太火了。
货币基金对于刚了解投资的朋友来说是个很好的切入点，既能获得4%-5%左右的收益，又能培养投资思维，一箭双雕。市场是性价比高的活基不少，白客给大家介绍几款。
支付宝
余额宝现在每天都有额度，每天早上九点开抢，手慢无。但是不用担心，余额宝限购咱还有余利宝。直接在支付宝里找到商家服务就可以开通了，年化收益4.1%左右。
微信
微信的微众银行，充值每日限额1万，如果要多买就是麻烦一点，你要用网银先把钱打到微众银行卡，然后再用微众银行卡里的余额购买“活期+”。年化收益4.2%左右。
百度理财
百度理财可以购买余额盈，对接的是易方达天天理财货币基金，实时赎回单日最多20万。年化收益4.1%
天天基金网
天天基金网的活期宝里搭配了N多货币基金可以自由选择，并且还有活期宝互转功能，可以自由切换到表现更好的货币基金上，无缝对接，收益不间断。年化收益4.3%-4.5%之间。
中信银行
中信银行和5家基金公司各定制了一款货币基金，用它家的app里的薪金煲就能购买这5个定制产品。年化收益4.0%-4.6%左右。
招商银行
招商银行的朝朝盈，对接的是招钱宝货币B，一般来说，B类货基收益会比A类高出一丢丢，难得的是没有500万的门槛，0.01元起就能买。年化收益4.2%左右
2
P2P网贷谨慎买
1.新手标的羊毛和活动表必须薅。
靠谱的新手标和活动标通常是大家的首选，新手周期一般是7天-30天左右，年化收益10%-13%左右。
2. 想要稳定高收益，必须配置中长期标。
靠谱平台的长期标很受投友们欢迎，因为不仅收益高，而且合规性很强。白客建议在背景实力强、业务 健康 和备案压力小的情况下，最好的投资期限是一年。
6个月以内，收益不高，管理麻烦，且容易滋生投机心理。
18个月以上就太长，容易温水煮青蛙，而且现在市场变化太快了。时间越长，不确定性越高。
3
基金定投看准买
最近股市一片飘绿，虽然今天涨回2.0%，但是相比之前跌的7.0%还是亏损不少，但是别忘记，股市大跌之时，在市场突然暴跌的时候去“捡便宜”，低价买入有长期投资价值的优质标的，长期持有能够赚大钱。
那应该投哪些基金呢？
央妈放水4000亿，指定要扶持小微企业，直接受益的当然是银行板块，再加上，目前银行板块的估值不算高，在 历史 水平中处于中位。还有各行业的龙头企业更容易从银行拿到钱，跟踪大中型企业的综合指数基金，比如沪深300、中证500等。医疗养老和新能源也是可以长期持有的。
上面白客介绍P2P时建议持有1年左右的标，这个白客再给大家介绍一个提高收益率的绝招：P2P等额本息+基金定投。
P2P等额本息指把本金和利息的总和分12等份，接下里12个月每月收到一份定额回款。把收到的定额回款定投到指数基金里，这样 不仅能够赚到稳健的P2P长标收益，还能有机会获得更高的浮动理财收益。收益能够达到15%-50%的收益，非常可观！！！
以上！
如果资金数额比较大，个人也没有房产，资金刚好可以付刚需首付，可以考虑为自己买下一个房子。 从实用性、功能性上来看， 买房可以自住、出租、甚至办公等；从理财、投资的角度来看，房子是一个有产权的不动产，房子随着周边配套、地段、学区利好等不断升值。
如果个人已经有自住的房子了，手里有一笔大额闲置资金，也可以选择投资房产，无论是在自己熟悉的城市，还是在不熟悉的城市投资房产，都要选择有潜力、
如果资金数额比较小，存定期、购买银行理财产品，这种较普通投资方法很保本，较保守，不过一旦存定期，流动性就非常差了。
一些投资者比较保守，喜欢把钱定期存进银行；一些投资者比较激进，喜欢在股市里面豪掷千金；一些投资者比较喜欢追风口，在币圈、混得风生水起......投资方式没有什么对错，关键是是否适合自己。
首先,要划分投资的部分和生活用的部分，根据自己的条件进行划分，理性理财。
然后，选择正规的金融，要知道投资有风险的意识，一定要谨慎再谨慎，收益与风险是正相关的，风险程度一定要根据实际情况来把控。
最后，不要盲目跟风，很多人看到别人在投某个产品，也就跟着投，想着大家都在投肯定没错，但你要知道盲目跟风，不去深入了解，很容易被套，务必理性!
普通人可能平时没有那么多时间去研究理财，对理财本身懂得就不太多，也不太能承受较高的风险，像余额宝这类货币基金就比较适合，这也是余额宝受到年轻人欢迎的一个原因，简单、方便、随取随用，这些符合忙碌的上班族日常理财的要求。当然货币基金风险低，同样的收益也低，普通人理财的话，可以先看看自己的风险偏好程度，以抗风险的程度来决定如何理财。
如果想要寻求低风险，也能接受低收益的，或者太过繁忙完全没时间看理财的人，可以采用银行稳健型理财+货币基金的方式，这样在保持本金安全的前提下获得收益，如果是可以接受一定程度的亏损，可以考虑货币基金/银行理财+指数型基金等中等风险的基金作为组合搭配，如果可以接受高风险的，那选择的余地就多得多，但对于普通人来说，还是不要去碰高风险的产品，亏损的可能性较大，而且容易上当受骗，毕竟都是辛苦赚来的钱，到头来赚不到收益不说还赔了本金就得不偿失了。
总之可以从最基础的理财知识学起，起码要对理财有个基本的了解，再按照自己的喜好来分配，除了低风险的产品外，不要将所有资金投入一个地方，最好能达到分散投资，但也不宜太过分散，太过分散的话容易使得单个产品的投入本金太少，降低了投资的意义，也容易分散精力。
我父亲前几年几乎把所有的积蓄都投进了理财公司，结果一夜之间被清零，欲哭无泪。和他有同样遭遇的人，在我们那个小小的地级市以百万计。这样的事情曾经发生过，可能正在发生，很可能未来还会发生。
我也因此开始关心投资理财的问题，想知道，为什么会发生这样的事情，也为此读了不少这方面的书籍和资料，比如《好好赚钱：通向自由人生的极简理财课》《富爸爸穷爸爸》《富爸爸的财富自由之路》等。
现在我所知也是皮毛，但是了解了很多这方面的知识，在这里做一个分享。
对我们这些普通人来说，在保证本金安全的基础上，让钱生钱，改善生活，是最稳妥的做法。
没有保障，先别急着投资。就像好车一定要配上好的刹车，才能让动力充分发挥，加速前进，否则动力越好，风险越大。
1.理财第一步，建立自己和家庭的安全保障
每个人都有个一夜暴富、财富自由的梦想，不过在此之前，一定要让自己的生活先有保障，提高自身和家庭承担风险的能力，建立安全保障。
四大致贫因素： 意外、疾病、没有规划的支出、脆弱的投资系统 ，是最有可能影响我们生活的关键点。很多人看起来收入和生活还不错，但是一旦出现上述四个因素中的一个，就很容易陷入泥潭。
如何应对？
①公司的五险一金
不要觉得交不交无所谓，这是最基本的保障，如果可能，给自己和家人都办理一个，；如果因为换工作等原因这些可能中断的话，提前和公司的hr了解这方面的政策，尽量不要断交，买房、落户、孩子入学，可能都会涉及到。
医疗、生育、失业、养老和公积金，关键时刻都是可以帮你减轻很大负担的。
自由职业者户口在当地的话，找人才服务中心就能办；如果不是当地户口，可以找找当地靠谱的代理公司，一年可能需要几百块钱的服务费。
②商业保险
保险的本质：用可承担的保费，对抗可能产生的无法承受的经济损失。
商业保险这一块儿，我自己去年甚至买了专门的线上课程学习如何给自己和家庭购买商业保险。
简单地说几个原则：
保费控制在年收入的5%~10%是合理的；
买消费型的保险而不是分红型的 ，分红型保险本质是理财，看似占到了便宜，但是保额低、收益低，并不划算；
重疾险和意外险 排在其他险种之前，而且 优先给家庭经济支柱购买 ，因为家庭支柱才是决定家庭生活水平的关键人物和主要贡献者；也可以在加上一个寿险。
孩子出生就可以办居民医疗险，可以到社区了解具体的办理方法，报销力度还挺大的，上学之后学校也会统一办理；这个具体的可以打当地区号+12333，社保局的咨询电话。
孩子的医疗险也要买，至少需要钱的时候，不至于让人因为钱太过焦虑。
老人，现在有专门针对老人的险种，比如防癌险，投保比较容易，三高、糖尿病人群也可以购买，一年500元左右。
2.不懂不投，投资前，学习理财知识
“没文化真可怕”，用在投资理财领域一点也不夸张，每一次出事，都是血粼粼的教训。投资收益与风险同在，如果有人给你推荐高收益零风险的投资的理财产品，请立马拉黑他。
投资的回报从何而来？来自于钱创造的价值，比如把钱借给一家公司，这家公司发展的好、盈利好，自然会带来收益，股票、基金、国债都是这样的。
这方面我也是刚入门，所以在这里分享简七在《好好赚钱：通向自由人生的极简理财课》中推荐的低风险投资方式：
①活期投资
日常消费支出需要的钱都可以放在这里，比如支付宝的余额宝、微信理财通的零钱通都是这一类，随时存取，花钱、赚钱同时进行，这一类属于货币基金，风险极低，收益在4%左右。
②短期理财
几个月以后要用到钱，可以封闭定期3个月、6个月等等，灵活性不如第一个，但是收益会相对高一些；而且门槛也低，从1元到1000起投的都有。
③银行存款
是的，这个也可以选择，不过事前需要对比各个银行的利息水平，选择利率高的；
20万元以上的话，选择大额存款，比同期的定期存款利率要高，一些期限长的，比银行的保本类理财产品的收益要好。而且，大额存款还可以提前支取或转让，流动性也不错。
3.选择理财产品，打好组合
如果追求更高的收益，理财产品的组合拳很重要，东方不亮西方亮嘛。
指数基金门槛比较低，而且也可以用很少的钱开始参与，理财类的书籍和课程都是比较推荐的。而且通过不同类型的基金组合，能获得更高的回报率。
对于基金，巴菲特曾经说过，“如果你没有把握能够持有10年，那就连10分钟都不要考虑。”指数基金的周期是8~10年，所以投进去的钱，基本上是要保证用不到的钱。基金投资还有一句话，“买基金就是买国运”，在国家经济良好、不断增长的前提下，指数基金的收益是可以预期的。
《好好赚钱》在最后，也给出了非常具有操作性的“极简投资法”：
基金定投，持续不断的投资，同时也是强制自己储蓄，如果能够坚持储蓄的习惯，几年十几年之后，就已经能超过80%的人。所以最有钱的就是能攒钱的老人家啊……
1只债券基金+4只指数基金，就是“极简投资组合”的黄金搭档。
这个组合可以参考：
（图自《好好赚钱》）
组合原则：
均等配置，比如每只基金每个月都是定投200元；
动态平衡，一年后观察收益，重新配置成均等；
需要用钱时，按需收回，继续调整保持均等。
我这里介绍的是一些基本的知识，而我自己也是在边学习边实践摸索，理财是一辈子的功课。理财的本质是理性生活，普通人也可以通过理财，过上更有保障、有规划的幸福生活。
你好，我是简七。从事理财科普教育5年来，回答过很多人关于“小白如何理财”、“普通人如何投资”等类似的问题。
我会结合我的个人理 财经 历，以及做理财教育之后的一些感悟，比较细致地说一说刚接触理财，应该怎样入手和提高。
第一阶段：先认识理财
认识理财是说，你是如何看待理财的。
这点其实很重要，它关系到你之后会对理财采用什么态度与方法，以及管理钱的方式。
理财，是通过一定的方法提高我们对钱的掌控力 ，所以理财的基础，并不是我们一定要有多少钱之后才可以理财，也不是一定要通过理财获得多少钱，而是通过理财，减少对用钱的焦虑，让生活更自由一点。
所以理财是即刻就可以开始做的事，小到日常的消费规划，大到进行股票、房产等投资，都是理财范畴内，为了个人财富更合理你可以做的事。
第二阶段：阅读一些理财入门的经典读物，培养理财兴趣与基本思维
很多人入手理财就是从看书开始的，经典的理财读物很适合在这一阶段进行阅读，一方面培养理财的兴趣，一方面也可以学习到一些基础的方法和思维。
附：理财入门读物推荐
1）《小狗钱钱》 迈出财务自由的第一步，从理财童话开始。适合全年龄段阅读。
2）《穷爸爸，富爸爸》 一代人的理财启蒙书。罗伯特·清崎列出财务自由必备的四项技能：会计、投资、市场营销、法律知识。
3）《巴比伦最富有的人》 乔治·克拉森的“巴比伦富翁”系列风靡欧美，翻译过来有很多版本。
4）《邻家的百万富翁》 从统计数据中总结出富人共同拥有的习惯，强调了节俭的重要性。
5）《苏黎世投机定律》 没有人能靠打工赚取薪水而致富，敢于冒风险的人才有大作为。练武术之前要学会挨打，想通过投机发财先要学会风险管理。
6）《The Millionaire Fastlane（百万富翁快车道）》 作者认为创业比投资复利能更快实现财务自由，很多观念具有颠覆性。目前只有英文版。
这是比较不错的理财入门书籍，前期拿来读一读是挺不错的启蒙。
第三阶段：尝试在生活中进行理财小动作
从管理自己的日常用钱开始，尝试进行理财。
比如，记账一个月，然后根据记账的情况，对自己每个月的消费进行预算规划，并执行预算计划；
比如每月的收入到手之后，先拿出10%存到一个货币基金里；
比如开始定投一只基金，并坚持长期定投；
这些都是生活中可以马上开始的理财小动作，尝试做起来，感受理财带来的变化。
第四阶段：明确自己的理财偏好，有针对性地学习相关知识
这里的偏好一个是理财方向的偏好，一个是风险的偏好。
理财偏好：你是偏向希望通过理财协调日常的用钱，还是希望通过理财让自己的财富保值增值。
风险偏好：做风险偏好测试，明确你是高风险承受能力还是低风险承受能力。
这两点确认后，你可以基本清楚自己下一步理财学习的方向。
如果你是希望通过理财为自己的财富保值增值，并且你是属于高风险承受能力的人，那么你可以学习一下股票、股票型基金等理财产品；如果你是低风险承受能力的，那么你可以学习一下货币基金等理财产品，有针对性学习，并尝试进行投资。
第五阶段：做综合理财规划
这里可以参考一个模型，我叫它“财富水池”
水池是一个完整的理财系统，一旦建立了自己的理财水池，其实你的理财也算是取得一定的成果了，之后就基于这个水池和自己变动的需求做一定的调整就可以了。
这五个阶段，就是一个小白从接触理财到拥有自己的基本理财模型的大致过程。

行为财务学理论分析

行为财务学理论分析
行为财务学与传统财务学的差别就在于行为财务学利用了与投资者信念、偏好、决策等相关的认知心理学。以下是我为您收集整理的行为财务学理论分析，欢迎阅读借鉴。

摘要： 本文介绍了行为财务理论的理论基础，分析了过度自信和乐观、沉没成本效应、群体行为效应、嫉妒、自我控制、损失厌恶和后悔规避等方面对投资者财务决策的影响，提出了企业在应用行为财务理论进行投资时应注意的问题。
关键词： 行为财务；行为偏差；投资决策
一、引言
传统的财务理论构筑于理性经济人基本假设之上，认为投资者具有完全理性并依据主观效用最大化原则进行决策。但近几十年来的研究表明，投资者的决策行为不仅仅为经济利益所驱动，而且容易受到诸如本能、情绪、偏见和感觉等主观心理因素的影响，使得传统财务理论无法有效地描述投资者的真实决策行为，也无法解释日益积累的市场异象，为此行为财务应运而生。行为财务学是行为理论与财务分析相结合的研究方法与理论体系，也是心理学与财务学结合的研究成果，它分析人的心理、行为及情绪对人的财务决策以及证券市场发展趋势的影响。本文基于行为财务视角，研究投资者有限理性行为对投资决策的影响，以期为投资者进行投资决策时提供借鉴。
二、行为财务学的理论基础
行为财务理论的形成和发展是建立在一定理论基础上的，主要包括心理学和期望理论。
（一）期望理论
期望理论认为传统的预期效用理论无法完全描述个人在不确定情况下的决策行为。传统预期效用理论认为人们都是理性的，当人们面临不确定性时，决策主体可以对各种可能出现的结果加权估价，从而选择预期效用最大化的方案。由于行为财务认为人是有限理性的，所以传统预期效用理论就不适用。而期望理论认为：
1、个人在不确定性条件下的决策是以相对于某个参考点的利得或损失为依据，而不是传统理论所认为的期末的财富或消费，即以结果和开始设想的差距为基础，而不是结果本身。
2、价值函数或个人的效用函数是S型的，在面对损失时是凸函数，面对利得时是凹函数。
3、价值函数中，损失的斜率比利得的斜率陡，也就是说个人是厌恶损失的'。
4、个人对极端但概率很低的事件会过度重视，却容易忽略例行发生的事，即“小数法则偏差”。因此，期望理论描述了人的真实行为。
（二）心理学
行为财务学与传统财务学的差别就在于行为财务学利用了与投资者信念、偏好、决策等相关的认知心理学。在认知心理学看来，投资行为是一个系统的信息处理过程，投资者在心理上计量风险和收益的投资决策过程受到诸多心理因素的影响，认知就是对信息的加工，认知可以分解为一系列的阶段，在认知过程的任一阶段对信息的理解发生偏离，都有可能导致投资者认知偏差的产生。人的心理偏差使人们在投资中表现出一系列的决策行为偏差。具体表现为过度自信、心理账户、后悔厌恶、倾向于确认偏差、时间偏好与自我控制、从众心理、模糊规避。
三、基于行为财务理论的企业投资行为研究
（一）过度自信和乐观对企业投资行为的影响
人们往往过于相信自己的判断能力，高估自己成功的机会，把成功归功于自己的能力，而低估运气和机会在其中的作用，这种认知偏差称为“过度自信”。管理者过度自信和乐观往往高估投资收益，低估投资项目收益的波动幅度和风险。如果他们有充足的内部资金，在不受资本市场和公司管理机制约束的情况下，即使不存在代理问题和信息不对称，与最佳的投资规模相比，往往会出现投资高风险项目、净现值为负的项目、在并购中作为收购方会出价偏高、在公司资金充裕时并购活动频繁等过度投资行为。如果内部资金不足，他们就不愿意在资本市场融资，因为他们感觉公司的股票被低估了，因而只依赖于公司的现金流，从而导致公司被迫放弃一些有价值的投资。特别是在我国的民营企业中，个人往往在其中起着很大的决定作用，相当一部分创业者会低估创业时的艰难，还有部分决策者会产生成功之后的骄傲自大心理，认为自己无所不能，不断提出一些宏伟目标。当个人能力的高估远超过现实、企业的资源不足以支撑这些宏伟目标时，最终使企业陷入困境。
（二）沉没成本效应对企业投资行为的影响
沉没成本是指已经发生、不会被以后的决策改变的成本。传统财务理论认为，沉没成本不会影响个人的决策，在分析决策方案时应将其排除。但当投资项目发生实际亏损之后，决策者很可能由于厌恶浪费而倾向风险偏好以避免确定的损失，即出于损失回避心理，同时为了维护自己的声望，会迟迟不愿意终止这一项目，以期待着该项目将来能够扭亏为盈。相对于成功的项目来说，投资者往往还会将更多的资金投向自己在其中负有重要责任的失败项目，以期望能够证明决策的正确性，即投资者受到先前投入即沉没成本的影响而做出非理性的抉择。虽然，这时候的沉没成本和投资者对项目所负责任的大小都成为投资者追加投资的参考，但沉没成本的规模不会改变管理者的确认偏差和追加投资的倾向，投资者在决策中的特定角色才是重要的。这是由于对其有深厚的感情而不愿意放弃投资，即使项目已经显示出不好的趋势，他们仍倾向于把困境归因于暂时现象或是外部原因。
（三）群体行为效应对企业投资行为的影响
羊群行为是指投资决策者在信息环境不确定的情况下，行为受到其他投资决策者的影响并过度依赖舆论，模仿他人的决策。在行为财务学上，羊群行为是决策过程中的一种非理性跟风行为。羊群行为的形成有许多原因，其中包括人类的从众本能、人群间沟通产生的传染、信息不对称、信息搜寻成本过大、维护职业声誉的需要、羊群中的人具有同一偏好等等。投资者在信息不对称的情况下不完全依据已有的信息，而是依据对其他投资者投资行为的判断来进行决策，导致羊群行为的产生。大家普遍认为，由于羊群行为涉及多个投资主体的相关性行为，因此可能会影响市场的稳定性和效率，导致资产的价格偏离基本价值。
（四）嫉妒对企业投资行为的影响
嫉妒是指人们不只是关心他自己的消费量，还关心作为参照物的其他人的消费量。当他的消费量超过其他人时，他的效用增加。反之，效用减少。这种情形在大公司特别明显，如总部无法以命令的方式分拨资金，各分部经理往往有过度投资的倾向以此来贮藏资源或是把自己与其他的经理区别开来。当总部资源有限的情况下，这种过度投资的现象更为严重，因为一个分部经理如果过度投资他就能减少其他分部经理所能运用的资源。这是由于嫉妒而产生的自然报复行为。在各分部面临的投资机会差异性越大时，嫉妒的浪费越大。
（五）损失厌恶和后悔规避对企业投资行为的影响
损失厌恶是指相对于某一参照点，人们对于损失的厌恶程度要远远大于相同量的获得所带来的愉悦程度。比如人们损失10万元的痛苦程度是得到10万元的喜悦程度的若干倍。损失厌恶反映了人们的风险偏好并不是一致的，在面对获得时人们倾向于“风险规避”，而在面对损失时则倾向于“风险偏好”。所谓后悔，是指个人因为做了某一个决定，而使得自己丧失了原本较好结果而带来的痛苦。损失让人很痛苦，而后悔是一种除了损失之外，还自认为必须对此负责的感觉，因此后悔比损失更让人痛苦。后悔规避就是指为了避免决策失误所带来的痛苦，人们可能会改变自己的行为方式，去弥补先前所犯的错误，然而犯错之后采取的纠错行为往往不是完全理性的，改正错误的行为可能引起更大的投资失误。
损失厌恶和后悔规避使人们不愿接受现有的损失，决策者由于承担了责任就不愿马上终止项目，他们往往倾向于继续投资，因为他们会觉得并使他人也觉得困难只是暂时的。同时，人们更喜欢那些前后一致连续型的决策者，因此对一个项目来说，决策者会善始善终。另外，这种后悔厌恶还会表现在管理者的风险规避上。换句话说，他会选择降低公司风险的项目，尽管该项目的净现值可能为负，而拒绝一些增加公司风险的净现值为正的项目。
（六）自我控制对企业投资行为的影响研究
自我控制指的是人们一方面会抵制放任自我，但另一方面又很快屈服于各种诱惑。人们有时自控能力是很差的。因此当投资项目出现损失时，觉得应该重新审视先前的决策，但另一方面又会不断拖延，这样就在改变决策失误的泥潭中越陷越深。
四、结论
行为财务理论把人的行为模式建立在更加现实的基础上，它给出了市场异象的合理解释。企业进行投资决策时，首先企业管理者应不断学习和积累有关行为财务理论的知识和经验，深刻认识人的认知和行为偏差，不断提高自身素质和决策能力；其次，建立信息搜集渠道和制度，尽可能获取必备的及时精准的信息，并采用科学的方法对信息进行提取与分析，以避免纯粹凭感觉和经验下结论；再次，要尽量排除个人因素的影响，可以由多方位人才组成的团体进行决策。
参考文献
[1] 邵春燕. 行为财务理论在企业融资决策中的应用[J]. 财会通讯(学术版)，2008，(8).
[2] 韩春伟，潘爱玲. 行为财务理论框架下的公司投资行为研究综述 [J]. 经济与管理研究，2008，(3).
[3] 张功富，蒋基路. 经理人非理性行为对企业投资决策的影响 [J]. 会计之友，2007，(1).
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什么是投资理财——基本概念

投资，指国家或企业以及个人，为了特定目的，与对方签订协议，促进社会发展，实现互惠互利，输送资金的过程。又是特定经济主体为了在未来可预见的时期内获得收益或是资金增值，在一定时期内向一定领域投放足够数额的资金或实物的货币等价物的经济行为。可分为实物投资、资本投资和证券投资等。前者是以货币投入企业，通过生产经营活动取得一定利润，后者是以货币购买企业发行的股票和公司债券，间接参与企业的利润分配。

理财能力的重要性是什么？

理财的问题，人们常常谈论，书也出了不少。在一切以经济为中心的当今时代，这也算不得是什么新鲜事。然而，在这一片热热闹闹中，我们却感受到了一种沉寂和空白。因为，谈论的这一切都是关于成年人的话题，至于孩子该怎么办，对孩子该如何进行必备的理财教育，则无人问津。要是有人谈及此事，大多数人的反映会是无所谓或茫然，再不就是不能理解，难以接受。因为在很多人看来，挣钱养家和管理钱财从来都是大人的事，孩子能懂什么？孩子离这些还远着哩——理财无知和空白的存在便被认为是理所当然的。事情真应该这样吗？对孩子不应该进行必要的理财教育和训练吗？恐怕并不是所有的人都这样认为，至少在西方发达国家不这样认为。而且，这样的教育方法在西方国家非常普遍。
众所周知，美国人父子进餐馆，吃完后各付各的钱，叫“AA”制。
孩子的变化，或者说某一种良好习惯和能力的养成，不可能仅仅是由于某一个人，或某一件事，这要靠他所处的环境、氛围以及被整个社会认可并通行的行为方式的教育和熏陶。由此我们不能不受到这样一种启示：为了让孩子有一个更良好的生长环境，以利于他们及早形成更强的独立生活能力，以适应这个飞速发展充满竞争的世界，我们也应该及早地为他们创造有利条件。所以从少儿时期开始对孩子进行必要的理财教育和训练问题，应引起各位家长的足够重视。
理财能力是当代每一个人都必须具备的基本素质，它直接关系到人一生中的发展和幸福。在今天以经济建设为中心的时代，这种能力的重要性就显得更加突出了。然而，与世界上发达国家相比较，我国的理财教育却相当落后，对少年儿童来说更是如此。因为，即使在成人理财教育方面我们已或多或少地做了一些工作，在少儿理财教育上直到今天却仍然是一片空白。

普通交易者最容易成功的交易方法是什么？

普通交易者就是芸芸众生，就好像海洋的生物链，没有处在生物链顶端的生物，都是靠着数量求生存，当然如果能进化就两说了。海洋中的小鱼，整体数量都特别大，大鱼追逐围猎的时候，靠的不是群体进攻围猎者，靠的也不是进化，靠的是你要比同伴游得快。所以普通交易者的对手不是主力，而是和你一样的普通交易者，只有你比同属普通交易者的群体中的人快，你就获得了生存的保障，这才是成功。普通交易者最容易成功的交易方式，首先是你要比普通交易者优秀。
1、当普通交易者比较贪婪的时候，你绝对不能贪婪。
草原上的羊群中经常被狮子抓住的羊，都是警觉性最差的那个，埋头吃草不抬头的，或者远离羊群贪恋更远地方的水草的。所以不能贪婪，安全的时候就抓紧时间吃，当危险不对的时候，绝对不能去赌博。狮子博失败了损失了一顿饭，羊博为了博一顿饭损失了一条命。所以不能贪婪。
2、必须做到比普通交易者快
如果你跑的比普通交易者慢，对不起，你肯定会被淘汰。有时候不是跌停了，你卖不掉跑不掉，而是你跑的最慢。你看好的股票，迟迟没有买，就好像羊群看到了一片草，你一开始没有去吃，等你要吃的时候，早就没有草了。不是主力拉升太快，是普通交易者都把股价推高了，你还留在原地想，我该不该吃。
3、平时要比的同属性人更努力。
平时不努力训练自己，你是无法成为群体里面最强壮的、速度最快的。有的时候你的幸运，只是有很多比速度慢或者更弱的人替你充当了猎物。比如新股民刚进来的时候，普通交易者就会安全很多。但是这种安全不是你的速度变快了，不是你更强壮了，只是因为有一批根本就不知道风险的人，根本就不知道跑的人替你挡了子弹。一旦市场中新股民很少的时候，很多速度和技术不足的人就会很痛苦，发现自己的赚钱水平在下降，其实不是在下降，是你在目前的交易群体中处于最末端，市场的残酷总是会不断的去折磨弱者。
综上所述，普通交易者最容易成功的交易方法是，你要时刻注意同属性人，或者叫市场大多数人的交易方式。如果大家都把止损定在10%，你必须必他们低，否则跑不掉的就是你自己。如果大家追求的买入位置是回调5%，你必须还要压低你的成本介入。其实大多数普通交易者用的方式和方法差不多的，只是你要跑的快，你要不贪婪，你要平时给自己的更多的训练，这样才会有慢慢提高。如果只是想着有一天来一个神奇的操作方式我的生活和命运就会发生改变了，我觉得这个期望值会压的你穿不过来的。这是我给你的忠告！！！
普通交易者最容易成功的方法是买指数基金。大道至简。傻乎乎的不分青红皂白的买入一篮子指数基金，扔在那里10年二十年不动，就可以躺赚了。
简单不？容易不？
但我知道绝大多数人都不喜欢这种交易方式。原因就是——赚钱太慢了！
世人喜欢的是今天买入，明天卖出就见到利润。哪怕收入只有100元！
可惜的是多情总被无情扰，市场常常100块都不给你！
大道无为。买指数基金就是一种无为。它手续费低，不用学习任何交易技巧，更不用劳心费神分析走势，游山玩水，远离市场。。。长期持有却可以必赚。只需要的就是耐心。
指数基金能稳赚的原因是指数是市场的绩优股票的长期表现。众多的好公司长期走势必定向上，是因为 社会 经济的长期总趋势是向上的。
人类 社会 必将越来越富。
上证指数早晚会到10000点！买指数基金财富增值的梦想一定会实现。
交易盈利的方法，小学的时候就学过了。
小时候我们都算过一道数学题，一个池子有两根管道，一根是进水管，一根是排水管。同时打开两根水管，只要进水管的进水的速度比排水管排水速度更快，水池就能慢慢的注满。交易盈利也是这样的道理。
交易无非有两个结果，盈利和亏损，但我们追求的不是某一次交易的盈利，而是追求交易整体的盈利，是100次，1000次甚至更多次，交易之后账户保持盈利，所有的订单分开排列，盈利的交易（进水管）赚到的钱的总和，大于亏损的交易（排水管）亏损的钱的总和，账户就是盈利的，这是一个非常简单的道理。
为什么小时候就已经学过的道理，现在成年了，大学毕业了，甚至研究生毕业了，却想不明白？ 因为交易者把盈利的方法想象得太美好。
看到这个问题相信很多交易者会这样想：
盈利的方法，要不就是能够预测行情走势的神器，要不就是超高胜率的交易系统，反正就是能够快速短时间内赚到钱，但要实现交易长久稳定盈利，绝非这样的方法。
经常有网友会拿着一些观摩账户让我来看，这些账户通常都非常暴利，一个月盈利做到百分之五六十，甚至一个月翻一两倍的都有，大家都怀疑这种盈利的稳定性，但又对这种盈利非常憧憬。
这样的账户通常有两个特征： 第1个特征是风险非常的大，例如交易中没有什么严格的止损，重仓扛单，做出了非常大的盈利。第2是盈利的周期非常短，行情跟交易系统在一段时间内非常合拍，交易的成功率非常高，仓位又比较重，做出了大的盈利。
这种盈利的情况无一例外，都只维持了很短的时间。一旦遇到大的波动或行情不配合，会产生比较严重的亏损，甚至爆仓。
下方图中的账户就是非常好的例子，在行情配合的阶段，一两天就能盈利1万多美金；但是不止损的坏习惯在行情不配合的时候，却在短时间内爆仓。
我们交易者该用什么方法盈利呢？
我们需要有一套交易系统，这套交易系统并不需要特别高大上，或者特别高胜率， 只要能够实现“总盈利 总亏损”就可以。
怎么实现呢？用你所学的技术指标组成一套交易系统，放到复盘软件中，一个品种至少测试300次。300次之后，统计盈亏的表现，整体的盈利大于亏损，这套交易系统就是可行的。
到这里你就拥有了一个稳健的蓄水池，它蓄水的速度比较慢，但是一定能蓄上水。
如果你现在没有属于自己的交易系统，我在之前的公众号（八位数花园）文章中也分享过完整的，成体系的，且分类明确的交易系统，这些交易系统都是经过我复盘和实战验证的，你只要学会了这些方法，加上一些细节上的复盘就可以用了，感兴趣的可以自己去看一下。
巴菲特曾经说过一句话：要取得非凡的成果，没有必要非得做非凡的事情。
首先 ，我想说的是交易是世界上最难的一份工作，想通过交易实现财富自由的这些人，大多数都是九死一生。为什么呢？因为交易是一门综合学科，不仅考验你的技术，更重要的是考验你的抗压能力和心里素质。能够实现交易为生的人，大都数都是技术牛逼，更重要的是心里素质过硬。当然，我也是一个全职的交易者，能够实现以交易为生一直是我努力奋斗的目标。
其次 ，作为相对有一点经验的过来人，我给新人的一些建议是：普通交易者如果想更容易的成功最好遵循以下几个原则。
1、思想上要有足够的认知
世界上没有最容易成功的交易方法。因为交易市场瞬息万变，不要想着就掌握几个简单的短线技术或者指标方法就觉得你可以在交易中永远保持不败，往往这个心态的人，大多数都会亏得一分不剩，这就是我们要敬畏市场的原因。
2、技术上要不断的学习和打磨
不管你从事什么行业，努力学习都是你成功的必备要素。所以你想要在交易你面赚钱，那么我建议你多看书，多学习，比如看一些比较经典的交易书籍，如：《日本蜡烛图》、《道氏理论》、《艾略特波浪理论》、《江恩理论》等等。这些经典书籍都会成为你交易生涯的引路人。
3、心态上要懂得自我不断的调整
我认为心态是决定交易是否成功的首要因素，如果学好技术就可以靠交易赚钱，那么所有的博士都已经实现财富自由。三分靠技术，七分靠心态；在交易的过程中你一定要懂得自我反省，不断的调整自己的心态，当你觉得你的心态已经出现问题的时候，放下手上所有的交易。赶紧去想办法把心态调整到最佳状态，比如：看书，跑步等， 当然我更加喜欢钓鱼，因为我觉得钓鱼的过程跟你交易狩猎的心态一模一样 。否则，你会发现越交易越错，越对自己没信心。
最后， 给所有的交易者一个中肯的建议，交易不是赌博，一定是你能够承受的范围内去交易，不要贷款，借钱，甚至通过信用卡套现去交易，最理想的交易状态我觉得是你有一部分长期可以不用动用的资金，然后用这些资金做少量的一些投资，等你发现你能够赚钱了，再慢慢增加你的交易资金。
箱体振荡三买处（凤凰三点头）介入，拿着就可以，直到顶衰竭卖出（不一定是顶背离）即可
离开这个市场或顺势
目前有哪些主流的玩法呢？
第一是短线玩法，这一类人基本上属于日内高频。但是这样的玩法是很难稳定的，虽然参与者众多，但是能够盈利的比例不大。当然不乏有稳定获利的高手，比如依据盘口数据炒单的，还有根据价格突破来玩的，有的人每个月资金翻一倍，确实是行业里的佼佼者。
我的理解这种方法最大的特点就是对心理的要求大，因为市场的微观是经常在改变的，一旦改变就要放弃以前的成见立即跟上来，因为日内接近于随机，所以它是不能够用固定的系统来做的，完全是一种随机应变的状态。随时都是系统死亡的变化，最大问题是很难长期维持状态，而且会很累。
第二种玩法是长线趋势型的，跟上一波大的趋势来赚大钱，你有什么手段？突破长线的最高最低点就是不错的机会。所以不要因为价高就不敢买。也不要因为价低就不敢卖。投机投的主要是时机。
第三种属于基本面派比如付海棠，刘福厚，他们从现货转到期货，有着丰富的实践经验，对市场有自己的理解。对于市场的调节对于价格的影响总是体现了一种周而复始的可供利用的致胜法宝。
那么普通交易者用什么最容易成功呢，未必需要什么大智慧，只要守住一些规则就可以了，顺应大趋势，坚持不懈，死板地守住仓位，总有一些大的行情会被抓住，因为大的趋势不是那么容易改变的。
普通人最大的问题是把交易当成了买菜，总想价格优惠，着眼于小钱，而溜走了大钱。这是一个格局问题，所谓的谈钱很俗还是很有道理的。
喜欢交易的朋友请加入我们的QQ群461669333都是纯交流，没有任何利益关系。
最成功的方法就是守株待兔，买了股票，安心持有
普通交易者最容易成功的交易方法是什么？
在期货交易中，大多数市场参与者没有稳定的思维和行为模式，投机者对于同一个品种，一会看多买进，一会看空卖出，缺乏明确一致的标准和依据。你很难判断下一步该如何操作。赚得稀里糊涂，亏得莫名其妙，显然这种混乱无序、漫无章法的操作手法，注定了任何一次交易结果的好坏必然被运气所支配，具有很大的偶然性。
交易者需要建立起自己的交易模式、套路，具有明确的交易思路和交易风格，思维和行为方式具有逻辑性和前后一致性。在市场出现重大变化时，可能采取什么行动，怎样操作，一定程度上是可以预测得到的。
什么是成功的交易方法？我认为至少具备以下特征：
1、拥有一套相对稳定的，有优势、有胜算的交易模式
一个成熟的操盘手往往能够从表面上看来不确定、随机的市场波动中找到某种相对确定、可以把握的机会。知道什么时候交易对投机者最有利、什么时候投机者应该退避三舍，静观其变等等。
2、交易策略以及风险控制
不管我们是怎样的交易模式，日内还是短线、波段还是长线，我们都必须一如继往的坚持任何一笔交易都不要出现大的损失，使利润最大化，亏损最小化。
普通交易者想要成功，单纯靠自己学习总结是非常困难的，可以找专业的老师学习正确的操作方法。经过培训可以帮助他们真正找到自己交易中的优势和弊端，扬长避短，建立起属于自己的交易体系，逐步走向稳定盈利。
还有由我们操盘团多年实战编辑《波段买卖点》指标一套，指标会出现买卖时机，成功率在95%以上。
《波段买卖点》指标配套的学习资料，里面几乎汇总了市场上出现的所有形态，以及出现各种形态时对应的交易策略。让我们跟着市场走，吃喝不用愁
盲目操作只会让自己面临经常亏损，收益不稳定，树立正确的交易体系是非常重要的。
希望各位投资者早日实现财富自由！
首先这个普通指的是 社会 低位平庸还是能力普通，如果能力普通是不可能获得成功的，因为资本市场，特别是中国资本市场由于特殊的国情，即使是低估值价值股分红股息也低于固定银行利息，所以只有靠交易获得价格差来获利。普通交易者在许多方面都是比专业投资者和机构投资者劣势的，那么有什么优势呢？
1）普通投资者不依靠交易生活，如果不拆解资金的话没有利息压力。普通交易者可以打持久战，这点转化为具体的特质就是专注。我观察过很多身边的股民，长期获胜的人往往有一个很重要的条件，就是他们只操作几个甚至只操作一个股票，跟它死磕。
2）普通交易者资金量小，所以没有流动性的限制，进出只需要一秒钟，转化具体的特质就是必须耐心地观察和等待，前面提到地这些获胜地普通人，往往是常年累月地观察特定股票地走势，用心地观察价格波动地规律，不用担心错失交易机会，一定要等到多次验证有把握才进场交易，避免过度交易。
3）普通投资者没法深入地研究股票地基本面和技术走势，如果化劣势为优势呢，就是放弃所谓多角度地研究，而是专注于价格走势，很多人根本不用电脑，更不使用各种指标，只观察价格变化，通过长期观察单个股票，牢牢记住他在多次牛熊转换中到达地价格区间，只根据价格波动区间操作。
综上，普通交易者虽然 社会 低位低下，并不等于下的功夫平庸，普通投资者只有大智若愚，降低维度，向郭靖大侠一样愚笨地苦下功夫，虽然是钝刀，只要练到力大无比也能砍杀市场里面地其他交易者，获得胜利。